Universidad Ana G. Méndez — Mi Alma Matters

Desafío

La Universidad Ana G. Méndez (UAGM) había construido, en silencio, una institución genuinamente centrada en el estudiante, con sólidos sistemas de apoyo —pero esa fortaleza era prácticamente invisible para el mundo exterior—. La marca necesitaba visibilidad y un único mensaje unificador que capturara quién era realmente.

Insight

Decenas de entrevistas uno a uno con estudiantes y profesores, junto con minería de datos y observación cercana, revelaron una verdad de dos partes: esta generación tiene una nueva relación con la educación, y la educación —y su juventud— juegan un papel central en el ánimo y el futuro de Puerto Rico.

Estrategia

Encontrar el alma de la marca. Construir una campaña en torno a 'Mi Alma Matters' que conectara el espíritu de la UAGM, centrado en el estudiante, con las aspiraciones de una generación y con el espíritu colectivo de Puerto Rico —una verdad de marca, no solo un tagline—.

Solución

Una plataforma de marca construida a partir de voces reales de estudiantes y profesores:

• Creación de la idea y la plataforma de marca 'Mi Alma Matters'.
• Composición de música original de campaña para portar la emoción.
• Producción de materiales de marca en múltiples canales.
• Anclaje de cada ejecución en el carácter auténtico de la institución, centrado en el estudiante.

Ejecución

La plataforma cobró vida como 'Mi alma máter' / 'Mi alma no es conformista' —creatividad que unió retratos aspiracionales de estudiantes con una voz segura y orgullosa, sostenida por un himno de campaña original y desplegada en todos los canales—.