AGM University
AGM University — Elevate
Una plataforma de marca y campaña que eleva la percepción de la universidad entre estudiantes y familias hispanas.
Rol de Cognate: Creatividad y Marca
Desafío
Generar awareness e impulsar la matrícula de una universidad cuyos estudiantes son adultos que trabajan, cuidadores, padres y madres solteros, y miembros de la comunidad que enfrentan barreras reales para acceder a la educación superior —todo en una categoría dominada por presupuestos publicitarios mucho mayores—.
Insight
AGM University podía apropiarse de una posición poderosa y propia: el equivalente latino de una HBCU —una institución construida para dar acceso y una educación culturalmente alineada a comunidades históricamente desatendidas—.
Estrategia
Plantear la educación como 'el gran igualador'. Construir una narrativa de marca unificada en torno a esa idea, definir segmentos de audiencia claros y amplificar el mensaje a través de campañas de marca, reclutamiento y programas académicos.
Solución
Una plataforma integral de marca y reclutamiento —'Elevate'—:
- Diseño de la huella de marca: valores, propósito y arquitectura de mensaje.
- Construcción de campañas en inglés y español, con variantes en Spanglish para una verdadera fluidez cultural.
- Creación de materiales de reclutamiento, incluida una campaña dedicada al programa de enfermería.
- Producción de video, radio y piezas clave (key visuals).
- Activación de un programa multicanal en digital y audio.
Ejecución
La plataforma 'Elevate' llevó una voz segura y aspiracional —"It's never too late to be better off", "We speak your language: Greatness"—, respaldada por más de 70 programas académicos, desde diplomas hasta doctorados. La creatividad bilingüe y en Spanglish corrió en digital y audio, con un empuje enfocado al reclutamiento de enfermería.
