Pfizer
Pfizer — Llegando a las audiencias hispanas de EE. UU. a escala
Rol de Cognate: Socio de Medios y Network
Desafío
Pfizer buscaba aumentar el awareness y el engagement entre los consumidores hispanos de EE. UU. en varias de sus marcas clave de salud, manteniendo estándares estrictos de calidad, visibilidad y brand safety.
El reto exigía alcanzar a una audiencia culturalmente diversa a escala nacional a través de entornos de medios confiables, capaces de entregar tanto un alcance significativo como un performance medible.
Insight
Las audiencias hispanas de EE. UU. consumen contenido de manera distinta al mercado general.
La confianza, la relevancia del idioma, el contexto cultural y los entornos de contenido premium juegan un papel crítico en el engagement con los mensajes de salud.
Para maximizar la efectividad, Pfizer necesitaba un enfoque de medios diseñado específicamente en torno al comportamiento de la audiencia hispana, y no una versión traducida de una campaña del mercado general.
Estrategia
Cognate aprovechó su experiencia en activación de medios hispanos para desarrollar una estrategia enfocada en entornos digitales premium, inventario de video de alta calidad y un engagement de audiencia culturalmente relevante.
La estrategia se centró en entregar los mensajes de salud donde los consumidores hispanos interactúan activamente con contenido confiable, maximizando la viewability y la finalización de video.
Solución
Cognate activó un ecosistema de medios hispanos premium diseñado para conectar las marcas de Pfizer con los consumidores hispanos de EE. UU. a escala. La solución combinó:
- Entornos premium de publishers en español
- Inventario video-first
- Targeting de audiencia
- Distribución nacional de campaña
- Ubicaciones brand-safe
- Optimización continua
Este enfoque le permitió a Pfizer lograr un amplio awareness manteniendo los estándares de performance que se esperan de un anunciante de salud global.
Ejecución
Marcas apoyadas: Paxlovid, Comirnaty, Ibrance, Eliquis, Cibinqo.
Componentes de campaña: Video Digital, Display Programático, Targeting de Audiencia, Activación de Publishers Hispanos Premium.
Flighting: Activación nacional multi-mercado a través de segmentos clave de audiencia hispana.
Resultados
La campaña entregó un alcance a escala nacional entre las audiencias hispanas, manteniendo sólidas métricas de visibilidad y engagement.
A través de ubicaciones de medios premium y un targeting de audiencia culturalmente relevante, Pfizer alcanzó objetivos de awareness significativos, con niveles de performance que superaron muchos benchmarks estándar de campañas de salud.