Estado de Illinois — Alcance a la comunidad hispana

Desafío

El Estado de Illinois necesitaba llegar a sus residentes hispanos en todo el estado con un mensaje de servicio público que conectara en su idioma y en su cultura —no como una traducción de último momento—. Illinois tiene una de las poblaciones hispanas más grandes del Medio Oeste, concentrada en Chicago y sus alrededores pero presente en todo el estado, y los mensajes del mercado general consistentemente sub-indexan con esta audiencia. El objetivo era conectar con los hispanos de Illinois a través de entornos confiables, brand-safe, en español y biculturales, e impulsar awareness y acción en torno a una prioridad estatal.

Insight

Las audiencias hispanas en Illinois no se comportan como una versión traducida del mercado general: consumen medios en español e inglés bicultural a través de sus propios publishers de confianza, y responden a creatividades que reflejan su estilo de vida, no a mensajes adaptados como una ocurrencia tardía. Llegar a ellas a escala exige una huella de medios hispanos premium y brand-safe, más creatividad culturalmente fluida —no una pauta genérica con una voz en off en español encima—.

Estrategia

Cognate combinó su network premium de publishers hispanos de EE. UU. con creatividad culturalmente fluida para entregar el mensaje del Estado de Illinois en los entornos donde los hispanos de Illinois ya pasan su tiempo, uniendo un alcance verificado y brand-safe con creatividad construida para la relevancia cultural más que para la traducción literal.

Solución

• Activación del Premium Hispanic Network de Cognate para distribuir la campaña en entornos de publishers en español y biculturales, verificados y brand-safe, en Illinois.
• Desarrollo de creatividad culturalmente relevante a través del Creative Studio de Cognate, diseñada para conectar con los hispanos de Illinois en lugar de adaptarse de una ejecución del mercado general.
• Entrega enfocada en el mercado de Illinois, con concentración en las comunidades hispanas de Chicago y sus alrededores, y en todo el estado.
• Uso de formatos de display digital y rich-media diseñados para audiencias hispanas y ubicaciones premium y brand-safe.

Ejecución

Cognate ejecutó el alcance como un programa integrado de medios y creatividad: el Hispanic Network se encargó del alcance de audiencia y la distribución brand-safe en inventario premium en español y bicultural, mientras el Creative Studio producía creatividad culturalmente afinada para el Estado de Illinois. La activación apuntó al mercado de Illinois, priorizando las comunidades de alta densidad hispana.