Biden-Harris 2020 — Elección presidencial

Desafío

La elección presidencial de EE. UU. de 2020 marcó un punto de inflexión para el poder político latino: por primera vez se proyectaba que los latinos serían la mayor minoría racial o étnica del país en una elección presidencial, con un récord de 32 millones elegibles para votar. Llegar a este electorado —y a los votantes puertorriqueños en particular— exigía mucho más que anuncios traducidos. La campaña necesitaba construir conexiones genuinas y culturalmente relevantes con los hispanos de EE. UU. dentro de un entorno brand-safe, premium y confiable, a la escala y la velocidad que demanda un ciclo electoral nacional.

Insight

Los votantes hispanos no son un monolito, y los puertorriqueños están en el centro cultural y electoral de esa comunidad. La conexión auténtica —no solo el alcance— es lo que moviliza a las personas en una elección de altísima exposición y mucho ruido. El mensaje tenía que entregarse en un ecosistema culturalmente relevante, premium y brand-safe para ganarse la confianza y el engagement del electorado hispano de EE. UU.

Estrategia

Cognate se propuso crear conexiones verdaderas entre los hispanos de EE. UU. —con un foco deliberado en los puertorriqueños— y la campaña Biden-Harris, dentro de un ecosistema brand-safe, premium y culturalmente relevante. El enfoque unió medios y tecnología publicitaria con una profunda fluidez cultural, encontrando a los votantes hispanos y puertorriqueños en entornos premium y de confianza en lugar de perseguir escala de baja calidad.

Solución

El rol de Cognate fue movilizar capacidades de medios y ad tech al servicio de una conexión auténtica y culturalmente relevante con los votantes para la campaña Biden-Harris. El caso publicado articula el trabajo en torno a tres pilares:

• Medios a escala — alcanzando al electorado hispano de EE. UU., con foco en los votantes puertorriqueños.
• Tecnología publicitaria — entregando el mensaje dentro de un entorno premium y brand-safe.
• Relevancia cultural — construyendo conexiones verdaderas en lugar de impresiones traducidas.

Ejecución

Posicionada en torno a "el poder de los Medios, el Ad Tech y los puertorriqueños", la ejecución se centró en desplegar medios y tecnología publicitaria programática para entregar el mensaje de Biden-Harris, culturalmente relevante, a los votantes hispanos y puertorriqueños de EE. UU. dentro de un ecosistema premium y brand-safe.