Marca global de bebidas
Marca global de bebidas — Mundial FIFA 2026
Entrega de video premium y verificada que conecta a una marca global con los fans hispanos de EE. UU. en torno al Mundial FIFA 2026.
Rol de Cognate: Socio de medios y red
Desafío
Una marca global de bebidas, a través de su agencia líder, se propuso llegar a audiencias hispanas en EE. UU. a gran escala en torno al Mundial FIFA 2026 — con video premium, entrega garantizada y estándares exigentes de viewability y brand safety.
Insight
En torno a un gran momento deportivo, la atención está en todas partes — pero la calidad no. Llegar a los fans hispanos de EE. UU. a escala solo importa si cada impresión es viewable, brand-safe y verificada de forma independiente.
Estrategia
Como socio premium de entrega de medios, el rol de Cognate fue claro y disciplinado: proveer y gestionar inventario de video hispano de EE. UU. de alta calidad, garantizar la entrega vía Programmatic Guaranteed y someter cada impresión a un estándar de calidad independiente.
Solución
Cognate construyó la entrega sobre tres pilares:
- Una red premium de publishers hispanos de EE. UU. — los principales entornos de noticias y deportes en español.
- Video en Programmatic Guaranteed para asegurar placements premium y entrega garantizada.
- Verificación independiente con Integral Ad Science (IAS) de viewability y brand safety en cada impresión.
Ejecución
A lo largo de un vuelo de 56 días del Mundial, Cognate gestionó la entrega día a día — controlando el pacing contra el plan, optimizando hacia la viewability y reconciliando la medición del ad server con la de terceros (IAS) para mantener alta calidad y la entrega en ritmo.
Resultados
En el punto medio de la campaña, la entrega corría en plan y en calidad. La viewability verificada por IAS se mantuvo sobre el benchmark de video y subió hacia la meta de 80% — con días recientes cerca del 80% — mientras el pacing de Programmatic Guaranteed mantuvo la entrega dentro del 0.3% del plan, cada impresión en un entorno brand-safe y verificado de forma independiente en la red premium de publishers hispanos de EE. UU. de Cognate.